SEO密码

SEO网站改版

  SEO网站改版就是指网站内容主题没有变化,页面设计或网站架构做出比较大的改变,如果网站主题内容发生重大变化,把域名从一个行业的内容。从SEO角度来讲,这不是网站改版,这相当于是网站自杀。通常这种情况下,不如把网站留着,重新做一个新的网站。

  这是一个必须要明确的问题,网站结构改版是万不得已时才做的变化,能不改最好不要改。不过很多时候由于种种原因,如需改进用户体验或公司发生了合并收购等变化,设计风格也需要变化,甚至有时候公司换了个老板,都可能不得不改版网站。

  一设计还是CMS系统改变

  进行网站改版时,首先要确定网站只需要页面设计的改变,还是需要改用新的CMS系统。如果页面设计方面的改变,通常页面内容和网站结构都不会有什么大的变化,很多内容与表现分开的CMS系统,更换或修改模板,页面HTML代码几乎没有什么变化,页面视觉却可以完全不一样,这种情况对SEO几乎没有什么影响,可以放心进行。

  如果需要新的CMS系统,就要小心计划和执行。像前面所说的,它不换尽量不换。如果必须要换,尽量做到网站URL命名系统不要更改。如果旧的CMS系统目录及文件名命名是有规则的,使用URL重写模板,可以在更换CMS系统后还保持原来的URL结构。

  二、一定不要修改URL(这是很严肃的话题)

  千万不要、一定不要,万万不得已的时候,千万不要更改URL,否则对搜索引擎来说,新的URL就是新的页面。整站URL改变,几乎意味着这是一个新的网站,搜索引擎需要重新收录所有页面,重新计算排名。同时旧的URL还在搜索引擎数据库中,势必会造成复制内容、页面权重分布的混乱,网站排名及流量都会有一段混乱期。对大的网站来说,整个网站重新爬行抓取一遍可能需要几个月甚至几年左右都不一定。

  实在没办法保留URL,那么尽量从旧的URL做301转向到新URL。如果连301转向都不能做完整,至少也要挑选重要页面做301转向。这里所说的重要页面包括栏目首页、带来比较多搜索流量的内容页面、有比较多外部链接的页面。如果不能使用URL重写模块及正则表达式进行整站301转向,至少也要人工挑选出这些重要页面做301转向。

  三、SEO分步更改

  网站改版时尽量不要同时更改导航系统。对主要导航系统的修改,往往会使网站上链接结构、页面权重的流动和分配产生重大改变,处理不好将会对网站新页面的收录造成影响。所以应该再网站CMS系统或URL系统修改完成几个月之后,收录已经恢复原有水平之后再修改导航系统。

  同样,无论是页面设计改版,还是采用新的CMS或URL系统,不要同时修改网站内容,要确认网站收录没有问题之后,再优化页面内容。

  对打的网站来说,无论怎样小心,重大改版经常不能保证顾及到所有URL,这时一个恰当的404页面就变得很重要了。404页面的设置请参考页面优化部分的说明,正确设置404页面,搜索引擎会自动把已经不存在的页面从数据库中清除,但需要一段时间。

  网站改版经常是商业决定,不是SEO部门所能控制的。SEO人员必须参与到改版的计划过程中,提前认真规划,预想到所有可能的情况,尽量一次改版正确,避免改来改去。尤其是URL有变化时,搜索引擎对大量新出现的URL会很遗憾,需要重新收录,计算权重,也可能出现一段沙盒期。如果不能一次完成,多次更改很可能对网站产生重大的负面的影响。